(Cast) ¡¡”AMERICANO, TE RECIBIMOS CON ALEGRÍA…”!!

Lamar… de cosas. El martes no fue un martes cualquiera para Vitoria-Gasteiz. Fue un día nublado pero no lluvioso, fresco pero no frío, calmado pero no aburrido… Prometía ser un día más de este complicado 2014, en el que la lucha diaria por salir adelante se ha convertido en la misión de la gran mayoría de los ciudadanos. Fue un día tranquilo… hasta que dejó de serlo, hasta que los rumores comenzaron a cruzarse por las redes sociales como las flores brotan en primavera. Y el paso de los minutos no hizo sino multiplicar exponencialmente todos los comentarios de barra virtual procedentes de todas las latitudes de las redes. Un nombre y un apellido, tan solo eso, consiguió superar cualquier efecto pretendido en su día por la Green Capital o ahora por la Capitalidad Gastronómica. El ‘name’ de Lamar y el ‘surname’ de Odom se convirtió en trending topic mundial en las redes sociales, con Baskonia en la séptima posición y Vitoria en la décima. Extraordinario. La capacidad del deporte de élite para acaparar los focos, comentarios, teclados de aficionados al deporte y, en este caso, a las redes sociales supera la trascendencia de cualquier otro acontecimiento que pueda generarse. La tormenta perfecta, de nombre Lamar Odom, superó con creces cualquier planteamiento previsto. La entidad financiera Caja Laboral Kutxa fue puesta en el mapa, la entidad deportiva Baskonia fue puesta en el mapa, la ciudad Vitoria-Gasteiz fue puesta en el mapa… La publicity derivada de este fichaje temporal supera cualquier otro acontecimiento suscitado en nuestra ciudad en toda su historia. Así de claro y así de rotundo. El fichaje de una estrella de la NBA venida a mucho menos, agobiada por una trayectoria vital de todo menos modélica, ha resultado ser la mejor campaña publicitaria para una entidad financiera, un club y una ciudad del tamaño de Vitoria-Gasteiz que hubiera podido diseñar la mejor agencia de comunicación del mundo.

Hace unos años, Grupo Xabide elaboró el plan de comunicación de Vitoria-Gasteiz y en él ya certificábamos que la mejor referencia existente en relación a la capital alavesa es el baloncesto. El martes, desde Estados Unidos hasta la Calle Cuchillería, ese valor explotó en su máxima expresión. El baloncesto, un valor único para esta ciudad, nos ha puesto de nuevo en el mapa.

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